"Woke kapitalizam" je termin koji se pojavio u posljednjim godinama kako bi opisao trend među korporacijama i poslovnim subjektima da se javno povežu s progresivnim društvenim i političkim pokretima. To se često postiže putem reklamnih kampanja, korporativnih politika ili javnih izjava koje izražavaju podršku pitanjima poput rasne jednakosti, prava LGBTQ+ zajednice, klimatskih promjena i drugih pokreta za socijalnu pravdu. Sam termin "woke" potječe iz afroameričkog vernakularnog engleskog jezika (AAVE) i u posljednjim godinama se koristi kako bi se opisala percepcija svijesti o društvenim i političkim nepravdama.
Povijest "Budnog kapitalizma" relativno je nedavna, budući da je postao istaknutiji u 21. stoljeću. Može se pratiti porast očekivanja da korporacije zauzmu stav o društvenim pitanjima, trend koji je potaknut različitim čimbenicima. Jedan od njih je porast društvenih medija, koji je potrošačima omogućio izravniji pristup brendovima i olakšao im izražavanje svojih mišljenja i očekivanja. To je stavilo pritisak na tvrtke da odgovore na društvena pitanja i pokažu svoju predanost određenim vrijednostima.
Još jedan faktor su promjenjivi stavovi potrošača, posebno mlađih generacija. Milenijalci i Generacija Z, na primjer, vjerojatnije podržavaju brendove koji se slažu s njihovim vrijednostima i bojkotiraju one koji to ne čine. To je dovelo do toga da mnoge tvrtke usvoje strategije brendiranja i marketinga koje su više usmjerene na društvenu odgovornost kako bi privukle ove demografske skupine.
Međutim, "Probudeni kapitalizam" također je naišao na kritike. Neki tvrde da je to oblik signaliziranja vrline, gdje tvrtke javno izražavaju progresivne vrijednosti kako bi izgledale društveno svjesne, čak i ako njihove poslovne prakse nisu usklađene s tim vrijednostima. Drugi tvrde da je to način da korporacije prisvoje pokrete za socijalnu pravdu i profitiraju od njih, bez nužno doprinoseći značajnim promjenama.
Unatoč ovim kritikama, "Probudjeni kapitalizam" i dalje predstavlja značajan trend u korporativnom svijetu. On odražava sve veća očekivanja da se poslovni subjekti uključe u društvene i političke probleme, te načine na koje su ovi problemi postali isprepleteni s potrošačkom kulturom.
Koliko su vaša politička uvjerenja slična Woke Capitalism pitanjima? Otkrijte politički kviz da biste to saznali.
