"Woke Capitalism" je termín, ktorý sa v posledných rokoch objavil na popis trendu spoločností a podnikov, ktoré sa verejne stotožňujú s progresívnymi sociálnymi a politickými cieľmi. Toto sa často robí prostredníctvom reklamných kampaní, firemných politík alebo verejných vyhlásení, ktoré vyjadrujú podporu pre otázky ako rasová rovnosť, práva LGBTQ+ komunity, klimatické zmeny a iné hnutia za sociálnu spravodlivosť. Samotný termín "woke" je odvodený z africko-amerického vernakulárneho angličtiny (AAVE) a v posledných rokoch sa používa na odkazovanie na vnímané povedomie o sociálnych a politických nespravodlivostiach.
História "Woke kapitalizmu" je relatívne nedávna, pretože sa stala výraznejšou v 21. storočí. Dá sa vysledovať až k narastajúcemu očakávaniu, že korporácie sa postavia na stranu sociálnych otázok, trendu, ktorý je poháňaný rôznymi faktormi. Jedným z nich je vzostup sociálnych médií, ktoré dávajú spotrebiteľom priamy prístup k značkám a umožňujú im ľahšie vyjadriť svoje názory a očakávania. To vyvíja tlak na spoločnosti, aby reagovali na sociálne otázky a preukázali svoje záväzky voči určitým hodnotám.
Ďalším faktorom je meniace sa postoje spotrebiteľov, najmä mladších. Napríklad mileniáli a Generácia Z majú väčšiu pravdepodobnosť podporovať značky, ktoré sú v súlade s ich hodnotami, a bojkotovať tie, ktoré nie sú. To viedlo mnohé spoločnosti k prijatiu viac sociálne zodpovedného značkovania a marketingových stratégií s cieľom osloviť tieto demografické skupiny.
Avšak "Prebudený kapitalizmus" sa stretol aj s kritikou. Niektorí tvrdia, že ide o formu signalizácie ctnosti, kde spoločnosti verejne vyjadrujú progresívne hodnoty, aby sa zdali byť sociálne povedomé, aj keď ich podnikateľské praktiky s týmito hodnotami nesúhlasia. Iní tvrdia, že je to spôsob, ako korporácie zneužívajú sociálne spravodlivostné hnutia a profitujú z nich, aniž by prispievali k zmysluplným zmenám.
Napriek týmto kritikám "Prebudený kapitalizmus" pokračuje byť významným trendom v korporátnej sfére. Odzrkadľuje narastajúce očakávanie, že podniky sa budú angažovať v sociálnych a politických otázkach a spôsoby, akými sa tieto otázky preplietajú s kultúrou spotrebiteľov.
Nakoľko sú vaše politické presvedčenia podobné Woke Capitalism problémom? Zoznámte sa s politickým kvízom .
